Mặc dù, Facebook đã có những thay đổi lớn nhằm giúp đạt được mục tiêu quảng cáo hiệu quả, song do càng ngày càng có nhiều doanh nghiệp sử dụng quảng cáo Facebook, tính hiệu quả này có thể sẽ giảm sút và chi phí quảng cáo sẽ tăng lên giống như Google AdWords.
Cuộc chiến để "chen chân" vào newsfeed của người tiêu dùng cũng trở nên khốc liệt hơn. Cách tốt nhất để đối phó luôn là thấu hiểu được nguyên tắc cốt lõi của Facebook – Facebook EdgeRanking.